Rediseño web y SEO: qué revisar antes de publicar

Guardá una referencia del sitio actual

Registrá las URLs públicas, sus títulos, idioma, propósito y acción principal. Sumá consultas de búsqueda y datos de páginas de entrada de Search Console cuando existan. Si el sitio es nuevo y no tiene historial, dejá asentada esa limitación en lugar de inventar una referencia.

Priorizá las páginas que generan consultas relevantes, no solo las que acumulan visitas. Revisá si desde cada página importante se puede entender el servicio, contactar al negocio o descargar información. Esas tareas deben seguir siendo posibles después del cambio.

Decidí qué sucede con cada dirección

Usá una tabla con URL anterior, URL propuesta, acción, motivo, responsable y resultado de la prueba. Podés conservarla, reemplazarla por una página pertinente o retirarla sin reemplazo. No hace falta cambiar una dirección solo para que las carpetas se vean más ordenadas.

Google recomienda mapear las URLs anteriores a sus reemplazos y configurar redirecciones. Para cambios permanentes, usá redirecciones permanentes del servidor cuando sea posible. Esto no garantiza conservar las posiciones de búsqueda.

Ejemplo hipotético: /servicios/erp.html pasa a /es/services/erp-development/. El destino debe seguir respondiendo a la necesidad de un ERP. Redirigir todos los servicios retirados al inicio no ofrece al visitante un reemplazo específico.

Recorré el sitio en cada idioma

En un sitio en inglés y español, revisá desde el menú hasta el contacto en ambas versiones. No alcanza con traducir el título si el botón abre un formulario en otro idioma o la descarga conserva información comercial anterior.

Comprobá que el selector lleve a la página equivalente, que cada página señale su dirección preferida y que las versiones de idioma coincidan. Describí los mercados que realmente atendés sin inventar una oficina local.

Prepará una aceptación de lanzamiento

Asigná un responsable a cada control y dejá evidencia del resultado. Probá la versión que efectivamente se publicará, no una maqueta anterior. Usá datos de prueba al verificar el contacto y distinguí un borrador de correo de una consulta ya enviada.

• Abrir páginas importantes desde el menú y desde enlaces directos en móvil y escritorio.
• Probar enlaces anteriores, descargas, cambios de idioma y redirecciones.
• Confirmar que las páginas públicas destinadas a búsqueda no conserven restricciones noindex del entorno de prueba.
• Revisar títulos, contenido específico y sitemap.
• Verificar el contacto real y la disponibilidad de la versión anterior.

Compará resultados después de publicar

Registrá la fecha de lanzamiento y conservá la tabla de direcciones. Revisá por separado indexación, impresiones en búsqueda y consultas: que una página funcione no demuestra que esté indexada, y recibir visitas no demuestra que sean oportunidades comerciales.

Ante una caída, investigá por página y consulta antes de volver a modificar todo. Buscá páginas eliminadas, destinos incorrectos o contactos que dejaron de funcionar. Un sitio nuevo puede tener pocos datos; usá lo observado para decidir el próximo cambio, sin depender de una promesa de posición.