网站改版 SEO 检查清单：先规划迁移，再上线

修改前先保存现状

整理公开页面地址、标题、语言、用途与主要行动入口。如果 Search Console 已有数据，再记录相关查询词和着陆页表现。新站没有历史数据时应明确记录这一限制，而不是虚构基准。

优先关注带来有效咨询的页面，不只看访问量。记录客户是否能从重要入口了解服务、发起联系或下载说明。这些任务应当在改版后仍能完成。

为每个旧地址作出明确决定

建立一张包含旧地址、新地址、处理动作、理由、负责人和测试结果的表格。动作可以是保留、替换为相关页面，或无替代页面地移除。不要仅为目录看起来更整齐就更换地址。

Google 的迁移指南建议建立新旧地址映射并配置跳转。永久迁移应尽可能采用服务器端永久跳转，但这不能保证排名保持不变。

假设示例：旧的 /services/erp.html 改为 /zh/services/erp-development/，新页面仍应回答 ERP 相关需求。把所有撤下的服务页都跳转到首页，无法为访客提供原来那个具体目的地。

按语言分别走完客户路径

英西双语网站需要分别从导航走到联系步骤。只有标题翻译是不够的：按钮不能误入另一语言的表单，下载文件也不能仍写着旧联系方式。

检查语言切换是否指向同一内容的对应版本、每个页面是否声明首选地址，以及语言关联是否一致。市场描述应符合实际服务范围，不要为搜索曝光虚构当地办公室。

准备上线验收清单

为每项检查指定负责人和记录证据的位置。测试真正准备上线的版本，而不是更早的设计稿。联系流程使用测试资料，并准确区分“生成邮件草稿”和“已发送咨询”。

• 在手机和桌面端通过导航与直接地址打开重要页面。
• 检查旧链接、下载、语言切换与相关跳转。
• 确认需要被搜索收录的生产页面可访问，未遗留测试环境的 noindex 限制。
• 复核标题、页面独有内容和网站地图。
• 确认真实联系路径可用，并保留上一版发布包。

上线后按页面检查结果

记录发布时间并保留地址映射表。分别观察收录、搜索展示和咨询量：网页能访问并不等于已被收录，有访问也不等于有合适客户。

遇到下滑时，先按页面与查询词排查，再考虑修改全站。检查重要页面是否消失、跳转目的地是否错误、联系入口是否损坏。新站早期可能数据很少，下一步应依据实际观察，而不是承诺的名次。